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货拉拉联手《诛仙I》开启货运界“流量+IP”模式
发表时间:2019-11-08

一剑诛仙,情撼九天。9月13日中秋节,由肖战、李沁、孟美岐主演的《诛仙I》上映至今票房已突破3亿,顺利成为中秋档期冠军,经典IP与明星阵容号召力非同小可。与此同时,随着壮观绚丽的东方仙侠画卷徐徐展开,货拉拉9月线下峰会“拉货节”也如荼如火地开启了货运服务大优惠活动,并借助金秋货运旺季流量,在电影上映前一周与《诛仙I》强强联合,开启货运界“流量+IP”模式。

《诛仙》IP首登大银幕“一战惊天”

电影《诛仙I》改编自萧鼎同名经典小说,讲述了平凡少年张小凡经草庙村惨案拜入青云门,机缘巧合之下获得法宝“烧火棍”,从而卷入正邪纷争的故事。原著作为一肖中平特是什么意思当代仙侠文学鼻祖,十六年来圈粉无数,成为当之无愧的超级IP,此次电影版是十六年来首次登上大银幕。

《诛仙》则是当代仙侠小说里经典的作品,借鉴吸收了大量中国神话传说和古典文学因素,气势磅礴、想象恢宏、文笔优美,在书粉圈里有着“网络三大奇书之一”的美称。不少书粉对《诛仙》赞誉道:诛仙是一本可以反复读的仙侠类,是最正的网络小说。

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仙侠小说如《诛仙》的持续火爆,究其原因,是宏大的神话世界结构为作者建立了自由创作的空间,提供了人们向往超脱世俗的理想生活。著名影视编剧赵世芳曾表示,仙侠IP永不会死,“就像外国人对于魔法的渴望一样,修仙这种发自内心的事情永远不可能改变。”此次《诛仙Ⅰ》大量场景选择实景拍摄,对原著中极具东方美学的场景进行真实还原,热血呈现张小凡的战神蜕变之旅,最终获得了观众的喜爱。

货拉拉“拉货节”流量担当

在货运界也有属于自己的IP——每逢货运旺季,货拉拉都会举办盛大的“拉货节”,储备调节充沛的运力以应对大幅增长的货运订单量。就在金秋9月,为更好地为消费者提供货运服务大优惠,货拉拉重磅推出了多项丰富多彩、力度空前的拉货节活动,全面助力“金九银十”货运高峰。

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货拉拉“拉货节”是对用户和司机来说是双赢的活动,不仅因为拉货节优惠力度较大,成功吸引众多用户参与,并且在这段时间不少搬家、采买等各类需求提升,也迎来大小宗货物运输的高峰。在此情况下,给平台司机带来的就是海量的订单和可观的收入。一名在深圳跑货拉拉的司机林曦表示,就在刚过去的中秋节假期期间,每日接单量比平常多了30%,家装季、就业季对此都有影响,并且中秋节与国庆节是消费和交付的高峰期,因此也有不少采购大件商品的运输订单。

货运界“流量+IP”新玩法

此次货拉拉“拉货节”与热门IP电影《诛仙I》的联合活动,不仅是跨界混搭,更是“流量”与“IP”的一次全新玩法,既增加电影话题性与影响力,也为货运高峰期间的拉货需求得到更好的释放和满足。据悉,货拉拉与电影《诛仙I》在社交媒体发起多轮互动,借助《诛仙I》自带的强大IP以及明星号召力,结合货拉拉“拉货节”自带流量属性,通过微博话题、抽奖等众多互动形式共创共赢,声量持续攀升,口碑不断加码。

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作为互联网+物流头部企业的货拉拉如今业务范围已覆盖至国内186个城市,通过大数据及移动互联网技术精确匹配车货连接,不断挖掘行业发展的新契机,平台上每月活跃用户数达到400万以上,极大地满足城市人群和企业即时性、多样化、个性化货运需求。




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